“时尚海洋，自在生活”，这是朱家尖对“沙雕故乡，度假天堂”形象定位的继承和发展。
    以“大旅游”为核心，构建起一个经济发展能力强的旅游产业大岛。这是朱家尖产业发展的新目标。
    随着舟山大桥时代的到来，作为普陀旅游金三角重要组成部分和全市发展海洋旅游业核心区域的朱家尖，正在实现华丽转身，由传统的观光旅游向时尚的休闲度假旅游转变。记者近日在朱家尖采访时，强烈地感受到了朱家尖建设旅游产业大岛正在全面发力。
    “对接大桥时代，朱家尖要抓住历史机遇，有力提升朱家尖传统的旅游形象和品质，改变朱家尖在大众心目中只有沙滩、沙雕、乌石塘的印象，必须积极培育和发展与之相匹配的精品旅游项目，使朱家尖成为舟山名副其实的旅游核心板块之一。”普陀区朱家尖风景旅游管委会主任、街道党工委书记阮海忠对记者说。
    通过20年的开发建设，特别是近几年的大投入，目前朱家尖旅游项目和旅游基础设施建设已经比较齐全，“沙雕故乡，度假天堂”的名声日益叫响。当大桥时代来临时，长三角城市群中的白领阶层将成为朱家尖客源的主体，可使朱家尖获得巨大的发展潜力。这些将有力促进朱家尖建设以“大旅游”为核心的旅游产业大岛，并把时尚海洋文化和佛文化整合、互动为特征的“自在”生活，作为新的形象定位，形成涵盖朱家尖全岛，以时尚海洋文化和佛文化为主题的发展新格局。
    目前，朱家尖正以提升大众化旅游、突破高端化旅游、打造特色化旅游为抓手，全力推进旅游产业大岛建设。
                        提升大众旅游显活力
    “朱家尖旅游季节明显拉长，以往的旺季一般在7、8月份，但今年4月份以来，每个双休日时进入南沙景区的游客都有3000多人。‘五一’前两天，全岛接待游客3.7万人次，同比增长22%。”这是昨天上午，朱家尖旅游投资开发有限公司南沙景区经理胡治维跟记者说的。
    去年朱家尖游客达到193万人次，同比增长17%；今年第一季度，朱家尖景区游客接待量达到17.45万人次，同比增长18%；预计全年旅游接待人次将突破220万，增长15%以上。
    数据说明朱家尖旅游的人气指数。在这背后，是朱家尖大众化旅游彰显的活力。
    “南沙，是属于大众的。沙雕，也是大众化的艺术。”胡治维说。在南沙，一种全新的门票管理方式——朱家尖旅游信息一卡通已于5月1日正式启用。该系统运行后，游客只需购票一次，就可在3天内自由出入朱家尖各景区（正在建设的大青山景区除外）。“以往不少游客在朱家尖住上几天，隔日到南沙浴场游泳时，需再次购票，让人觉得很不方便。此系统运行后，解决了这一问题。舟山市民或暂住人口，也可制作年卡；同时还可为外地游客制作VIP卡，等第二次游客再来时，按一定比例予以门票优惠。”胡治维说，通过这一举措，将留住更多的外地游客，带动消费。在朱家尖乌石塘景区南侧的里湾自然村，有20多家编着号码的渔家客栈。特色渔家风味鲜明的渔家客栈，同样是大众化旅游活力四射的一个符号。众多游客会在游玩乌石塘等景区后，到这边客栈来吃饭、住宿，体验渔家生活。今年以来，一些客栈新建了观光平台，增添了具有浓浓渔家风情的网具和窗花等。而街道近期还将在里湾投资建造一条长达上百米的渔文化艺术走廊。
                      突破高端旅游现实力
    时尚海洋，就是营造以海岛休闲度假、滨海体育休闲、海上运动休闲、海岛生态居住为主要内容的时尚生活方式。而游艇无疑是朱家尖打造时尚海洋生活主题板块的重心。
    5月2日上午，记者在乌石塘西侧山坡看到，恒大建筑公司的工人们正在紧张施工，建设规划中的游艇俱乐部项目。该项目由阿尔法船舶制造（舟山）有限公司计划投资2.5亿元，建造一个100泊位的游艇码头，同时建造一座五星级酒店及俱乐部等相关配套设施。3月16日，阿尔法船舶制造（舟山）有限公司投资兴建的全市首个游艇项目也在朱家尖福利门围垦区开工。一期新厂区建成后，就可形成年产RIB系列游艇200艘、钓鱼艇30艘、豪华大游艇12艘的生产能力和近百艘的中大型游艇维修、保养能力。这将为游艇在朱家尖的发展创造良好条件，同时意味着朱家尖向休闲度假旅游高端市场迈出了坚实的步伐。
    而与游艇码头项目相距不到1公里的区域内，投资300万元、建筑面积900平方米的海钓俱乐部会所，以及3处可同时容纳20人进行垂钓的海钓平台为场所的朱家尖海钓基地已全部完工。
    发展高档化旅游设施，是朱家尖对接大桥时代的需要。除了游艇、海钓项目外，朱家尖大平岗海岛生态体育公园项目已开工建设，东沙高星级酒店群建设的各项前期工作也基本完成。作为朱家尖今年重点打造的佛文化主题板块，总投资2.6亿元的中国佛教学院教育学院今年9月将按期完工开学。而在白山观音苑，由著名导演张艺谋等人操刀的“印象·普陀”实景演出剧，其运作公司已在普陀注册，相关工作正在有序推进中。
                      打造特色旅游添魅力
    顺着刚建成的大青山环岛公路一路而上，观碧海金沙，看峭壁礁岩，处处感受海岛景观的神奇。5月2日上午，记者领略了一番大青山景区的风光：用大青山岩石制成的公路护栏和铺设的小型停车场，精致和谐；半山腰间，远眺朱家尖美丽的五大沙滩；“S”型的海湾，可以让人零距离亲近礁岩、沙滩、海水；疑无路处，一转弯一大片古朴的渔村印入眼帘……2006年以来，朱家尖从生态环境和自然景观入手，拓展旅游空间，通过投资4000万元建设10公里长的大青山环岛公路，已打造出一条全新的朱家尖旅游线路。
    正在建设中的大青山景区，将为朱家尖增添独特的旅游魅力。这个委托意大利知名设计专家规划设计的景区，从精品化、国际化、标准化的理念出发，除了设置一些观景平台、服务点等休闲设施外，还将建造国内首个海岛峭壁公园，沿大青山环岛公路的自行车观光休闲道正在建设中。今后还将设置参与性、互动性强的攀岩、滑翔、索道滑行等12个景点项目。
    朱家尖风景旅游管委会副主任张公岳告诉记者，大青山旅游景区将开辟专门的旅游巴士，循环往复接送各景点的游客。建成后的景区将于今年“十一”正式对游客开放。“在该景区，游客不仅能看到十里金沙的碧波荡漾、青山醉雾的海山奇观，还能领略旖旎的海礁风情，体验惊险刺激的山海运动和浓郁的渔家文化，将成为名副其实的‘海岛九寨沟’。”
    随着旅游产业大岛战略的推进，朱家尖街道已将新农村建设与发展旅游结合起来。在建设安置小区或居民建房时，屋顶遵循的不是红色、就是黛色的格调，其目的就是为了与朱家尖“大旅游”发展相协调。在东沙，记者看到8套已建成的拆迁安置样板房：三层楼房欧式风格，还配备有车库、观景平台，让人有置身于欧美某个小镇的感觉。“该种模式旨在为了以后能让东沙渔农民在未来的旅游发展中成为主体，让游客体验到朱家尖不同的旅游特色。”张公岳说。